把SEO融入工作中

         數位世界最重要的特質是海量資訊，所以經營數位事業，最重要的課題，就是如何從海量資訊中脫穎而出，得到大眾的眼球。有了眼球，就有流量；有了流量，才有可能產生有想像力的生意模式，這是數位事業成功的關鍵。

如果網路事業經營者有足夠的資金，當你把網站建成之後，可以再砸下大筆的廣告預算，用各種方法去行銷你的網站，這當然是得到眼球最快速的方法，不過這也可 能是最危險的方法。因為大多數的網路事業，很可能是全新的服務與創新的規劃，大到定位、功能、服務，小到動線規劃、版面形式，都是經營者內心一廂情願的想 像，合不合網路使用者的需要，完全不得而知。建站初期，如果使用大量廣告宣傳，不是一炮而紅，就是見光死，因此大多數網路經營者不會採取強勢廣告宣傳的行 銷模式。

比較安全的行銷模式是搜尋引擎優化（ＳＥＯ），把搶占眼球、導入流量的工作，全心全意放在從搜尋行為中，攔截上網者，讓自己的網站被放在搜尋結果的第一頁，甚至變成第一頁中的前幾名。

現在已經沒有人會刻意去記住網址，搜尋行為的進化已使大多數的上網者只記住某些關鍵字，然後透過關鍵字搜尋找到相關網站。這是最簡單的上網行為，也使搜尋引擎優化變成網站行銷的決勝手段。

市場上已有專業的搜尋引擎優化公司，透過它們的服務，可保證你的網站在搜尋結果的第一、二頁。當然你錢付得越多，結果可能更好，不過如果真的要長期落在搜 尋結果第一頁的前三名，恐怕就不是ＳＥＯ行銷公司所能做到的。因為單純從結果來從事ＳＥＯ，違反Google等搜尋引擎的工作原則，它們痛恨別人刻意去影 響搜尋排序，因為過度扭曲的ＳＥＯ，導致網友找到的不是最佳搜尋結果。

所以借用外力的ＳＥＯ，絕對不是經營網路公司的正途。網路公司的經營者要把ＳＥＯ視為重要的能力，在規劃及建立網站的過程中，把ＳＥＯ內化在工作流程中，使自己的網站在搜尋中自動產生最佳化的搜尋結果。

所以要新創網路事業，除了規劃生意模式、網站定位之外，最先要學習的恐怕是搜尋引擎的排序邏輯，按照搜尋引擎的排序方法，規劃網站內容，並把網友最常使用的關鍵字，放進自己的網站內容。

建網站先學會ＳＥＯ，並依照ＳＥＯ的邏輯描述網站內容，這已是網站經營的共識。問題是，如果做ＳＥＯ是網路業界的「不傳之秘」，Google等搜尋引擎公 司不談，而且還要不時改變排序方法，而會做ＳＥＯ的人，更把它視為秘密武器，就要靠網路工作者自己用心去「偷學」了。

文章來源: 數位時代雜誌第184期 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/12592

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不依賴大平台 網路開店成顯學

網路電子商務的世界，就像台北市忠孝東路四段的東區商圈一樣，有ＳＯＧＯ百貨這類的大型平台，例如YAHOO超級商城、PCHOME商店街；也有遍布巷子內的年輕品牌，他們不依賴大型平台，轉而發展獨立的網路商店，尋找利基市場。

今年台灣電子商務產值預估將突破一兆元，資策會網路商店經營及調查報告指出，台灣擁有品牌官網的網路商家，從二○一三年的三成五，快速成長至去年的四成二，未來三年內，將持續爆發成長。

為什麼獨立開店成為顯學、大平台優勢不在？方城市行銷執行長蔡瑞音表示，台灣的電子商務早期因技術、經驗不足，必須依賴大型平台；但這幾年，隨著網路購物普及，光PCHOME商店街上，就有一萬五千多家營運中的商店。

他說，這些大平台上的商店已出現「大者恆大、小者愈小」的趨勢，許多年輕人投入資源，可能被淹沒在網路浪潮中。

蔡瑞音指出，大平台適合剛進入市場的小店家，沒粉絲、沒流量，可藉由大平台成熟的銷售體系來凝聚人氣；但月營業額百萬元到千萬元之間的中大型商店，擁有獨立經營網站、辦行銷活動、管理會員的能力，大型平台制式化的服務，已經不符合需求。

《數位時代》雜誌票選的網路百大賣家，有近六成已開始經營獨立金流、物流系統，建構自有銷售網站；另方面，在YAHOO超級商城和PCHOME商店街上，百大賣家的數量則出現減少。

順應這波轉型潮，協助開設網路商店的系統服務商，也受到青睞。

例如，來自香港的自助式品牌電商SHOPLINE，今年7月進軍台灣，統一超商就找上門，想利用SHOPLINE的Facebook商店功能，結合OPEN小將六十八萬人數的粉絲團，銷售最新OPEN小將電影商品，提高粉絲黏著度，打造社群電商。

成立僅兩年的91APP，已與一千五百個零售品牌合作，累積七百萬下載量，上周剛增加網頁開店服務。

這些新興起的系統服務商，多數提供「RWD響應式網頁設計」，只要匯入一次商品內容，系統就會自動隨著螢幕大小調整畫面，無論手機、平板或電腦，都可以完整瀏覽前後台。

不過，除了技術容易克服外，多數網路商家遇到最大的問題，多是金流、物流方面，像是台灣特有的統一發票、超商取件等等服務，牽涉龐雜，考驗獨立開店的網路商家。

文章來源:http://udn.com/news/story/7238/1064975-%E4%B8%8D%E4%BE%9D%E8%B3%B4%E5%A4%A7%E5%B9%B3%E5%8F%B0-%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E9%96%8B%E5%BA%97%E6%88%90%E9%A1%AF%E5%AD%B8

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