把SEO融入工作中

         數位世界最重要的特質是海量資訊，所以經營數位事業，最重要的課題，就是如何從海量資訊中脫穎而出，得到大眾的眼球。有了眼球，就有流量；有了流量，才有可能產生有想像力的生意模式，這是數位事業成功的關鍵。

如果網路事業經營者有足夠的資金，當你把網站建成之後，可以再砸下大筆的廣告預算，用各種方法去行銷你的網站，這當然是得到眼球最快速的方法，不過這也可 能是最危險的方法。因為大多數的網路事業，很可能是全新的服務與創新的規劃，大到定位、功能、服務，小到動線規劃、版面形式，都是經營者內心一廂情願的想 像，合不合網路使用者的需要，完全不得而知。建站初期，如果使用大量廣告宣傳，不是一炮而紅，就是見光死，因此大多數網路經營者不會採取強勢廣告宣傳的行 銷模式。

比較安全的行銷模式是搜尋引擎優化（ＳＥＯ），把搶占眼球、導入流量的工作，全心全意放在從搜尋行為中，攔截上網者，讓自己的網站被放在搜尋結果的第一頁，甚至變成第一頁中的前幾名。

現在已經沒有人會刻意去記住網址，搜尋行為的進化已使大多數的上網者只記住某些關鍵字，然後透過關鍵字搜尋找到相關網站。這是最簡單的上網行為，也使搜尋引擎優化變成網站行銷的決勝手段。

市場上已有專業的搜尋引擎優化公司，透過它們的服務，可保證你的網站在搜尋結果的第一、二頁。當然你錢付得越多，結果可能更好，不過如果真的要長期落在搜 尋結果第一頁的前三名，恐怕就不是ＳＥＯ行銷公司所能做到的。因為單純從結果來從事ＳＥＯ，違反Google等搜尋引擎的工作原則，它們痛恨別人刻意去影 響搜尋排序，因為過度扭曲的ＳＥＯ，導致網友找到的不是最佳搜尋結果。

所以借用外力的ＳＥＯ，絕對不是經營網路公司的正途。網路公司的經營者要把ＳＥＯ視為重要的能力，在規劃及建立網站的過程中，把ＳＥＯ內化在工作流程中，使自己的網站在搜尋中自動產生最佳化的搜尋結果。

所以要新創網路事業，除了規劃生意模式、網站定位之外，最先要學習的恐怕是搜尋引擎的排序邏輯，按照搜尋引擎的排序方法，規劃網站內容，並把網友最常使用的關鍵字，放進自己的網站內容。

建網站先學會ＳＥＯ，並依照ＳＥＯ的邏輯描述網站內容，這已是網站經營的共識。問題是，如果做ＳＥＯ是網路業界的「不傳之秘」，Google等搜尋引擎公 司不談，而且還要不時改變排序方法，而會做ＳＥＯ的人，更把它視為秘密武器，就要靠網路工作者自己用心去「偷學」了。

文章來源: 數位時代雜誌第184期 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/12592

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數位行銷人員怎能錯過？搜尋行銷十大關鍵要點！

如果擁有一個令人印象深刻的網站，卻被藏在搜尋死角不就太可惜了嗎？在搜尋可以滿足知識的時代，網站排名可以說是提升曝光數、轉換數、點擊數等重要網站經營指標的關鍵因素之一。
數位行銷人員和網站經營者，該如何在競爭激烈的網海中讓網站經營績效蒸蒸日上呢？本文聚焦搜尋行銷，分享行動網站、社群行銷、網站分析、搜尋引擎優化 (SEO) 等多元議題的操作技巧，快放到口袋收藏！

1. 行動版網站是基本籌碼

智慧行動裝置普及，連銀髮族都在用了，掌握網路趨勢、實務操作的數位行銷人員更是必須嫻熟其特點，並且充分將其應用於網路行銷中。根據研究，超過一半的網路搜尋都來自智慧型手機和平板等行動裝置；再者，行動版網站的優化更會影響到網站排名 （請參考 Google Mobile SEO 的文章！）因此為了觸及更多目標客群，行動版網站已經是企業推廣品牌不可缺少的必要行銷工具，網路行銷人也必須思考利用行動版網站擴大品牌影響力的操作策略。

2. 行動版網站就是要簡單有趣才吸睛

除了建置有趣的行動版網站，如何提升網友的使用者經驗也是一個重要的課題！這個部分我們可以從網頁設計著手，例如表單設計、行為召喚 (Call To Action) 等資訊盡量以大型字體為主（為了不讓胖手指感到困惱），且網頁瀏覽動線設計應以垂直方向為主，才能優化行動載具的瀏覽情況

3. 網站排名的勝負關鍵：連結品質

如果想提升網站排名，建立連結是很重要的一環。透過建立連結不僅能協助網站導入更多流量，更能有效曝光網站內容，但前題是必須提升建立連結的品質，才能獲得上述的益處。如何提升建立連結的品質呢？我們可以從三個方向考慮，分別為：權威性、相關性、可信性。

4. 避免使用黑帽手法建立連結

建立連結是影響搜尋行銷效益的關鍵因素，但千萬別因為求快而選擇付費連結或隱形頁面 (Cloaked Page) 等黑帽 SEO 的手法獲得短暫的網站排名，如此一來不僅容易被 Google 等搜尋引擎發現、封阻，還可能被定義為高度威脅或可信度低的網站，而影響網站口碑以及未來長遠的網站營運效益。（相關閱讀：SEO的兩種偽裝~No Hat 和 Crap Hat）

5. 標題下得好，點擊效果免操煩

無論是瀏覽網站或社群媒體的過程，能成功吸引你點擊，讓你的滑鼠能夠滯留數秒的幕後功臣莫過於標題的鮮明度。標題吸睛與否，除了要符合內容之外，也可從有趣性（也就是梗）、SEO、關鍵字、圖片等眉角搭配使用，不僅可以讓標題具有吸引力與差異性，也讓網友更容易看見！

6. 設立專屬內容，讓目標族群愛不釋手

講求大數據的時代，如果想找到目標受眾，千萬不要忽略使用 Google Analytics 網站分析工具。數據分析不僅能讓我們瞭解流量從何來？轉換率多少？以及哪些內容最熱門？甚至協助我們判斷網頁價值、網友結構等，這些影響行銷成效的關鍵問題都能夠從數據分析中，更深入瞭解網友動向與偏好，藉此我們也能靈活彈性調整網站內容、調整 CTA 按鈕，以提高網站經營成效！
（相關閱讀：Google Analytics入門秘笈(上)、Google Analytics入門秘笈(下)）

7. 增強在地市場能見度

當目標族群位於店家本地範圍，該如何讓網友可以輕鬆搜尋到店家位置、優惠資訊以及網站內容呢？店家可以藉由 Local SEO 的優化策略，置入營業資訊、服務內容、聯繫電話、店面地址等等，協助本地店家提升能見度與曝光度，讓網站名列前茅，並觸及更多感興趣的網友能實際來店消費。

8. 與當地顧客建立信任感

Local SEO 不僅能輔助店家有效曝光，亦能夠建立當地目標族群對於店家的潛在信任感。我們可以假設一個情境，當買家知道店家老闆持有土地所有權並非租賃，且是長年居住在當地的正港「在地人」，如果你是顧客是不是對於這次交易多了一份安全感呢？（編輯覺得會倒的店還是會倒 XD）

9. 善用社群媒體推廣品牌

成功的搜尋行銷需要藉由社群媒體協助品牌維持常態性的行銷推廣活動。店家如因業務繁忙而忽略經營社群媒體的話，其實可以藉由安排社群日曆來提醒自己何時該貼文、分享、留言等作業，當然設定日曆只是經營社群媒體的其中一個小技巧，像是 Facebook 及 Tumblr 都有提供內容排程的功能，絕對能節省業者維護社群媒體的時間。如果想瞭解更多社群媒體操作的小技巧，我們社群操作經驗： WIS 社群編輯室營運日程圖表，或許能提供你相關操作的方法。

10. 多元經營社群媒體

俗語說：「知己知彼，百戰百勝！」，經營社群媒體也不例外。首先，企業主必須先瞭解目標族群偏好，並制定一套社群行銷的策略。例如，哪些社群媒體應該分享具有價值的內容引發目標族群討論；以及哪些社群媒體應該分享產品資訊讓網友能夠參與互動、關注，最後使流量導回服務主網增加轉換率與經營績效。

參考資料：TOP 10 SEARCH MARKETING TIPS EVERY ENTREPRENEUR SHOULD KNOW

圖片來源：pixabay / fancycrave1

文章來源:http://www.bnext.com.tw/ext_rss/view/id/870263

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